做設(shè)計的目標就是被媒體采訪嗎？談做設(shè)計的心態(tài)

設(shè)計人有自HIGH的特質(zhì)，但設(shè)計不能只有自HIGH

我的個性含蓄木納、不善表達，生活低調(diào)喜歡深入淺出，社會民生之事我不感興趣……。

如果你聽到一個人這樣介紹自己，他說是設(shè)計工作者，有兩種可能，一是他說謊，二是他有錢可以關(guān)起門來，自己愛怎樣設(shè)計就怎么搞，就像是旺仔的創(chuàng)造者，公司上下設(shè)計物全出自老板的手，不管他多爽多自嗨，但一般人會把他視為設(shè)計工作者嗎？

設(shè)計師如果是這樣過生活，那么設(shè)計產(chǎn)業(yè)就不會多釆多姿，更不會吸引那么多的人加入這行，也不會每年有那么多的少年英雄出線。這些上了臺的英雄，都有一些特定的相類似模組－「能說、會畫、愛現(xiàn)」，臺上一條龍，臺下臭屁蟲，不管是天生、還是后天工作環(huán)境的影響，或是入行后漸漸感染到的惡習…這就是標準的設(shè)計工作者。

有些人是骨子里悶騷，雖用力壓抑自己，但還是不經(jīng)意流露出本性天份；有些人就大剌剌地開大門走大路秀給大家看，反正不論是正面展實力，或是暗地在角力，這全都是設(shè)計人的特質(zhì)。沒有對錯好壞之分，唯有透過這樣的表達手法，方能讓人家知道你的能力。有人是由市場的反應(yīng)來造就自己，有人是用媒體的宣傳力來成就自己，最后的結(jié)果就是要秀出自己的實力，因為設(shè)計者需要舞臺才能顯現(xiàn)他的價值。

生活的進步就是因為「有需要」，才有人去創(chuàng)造以滿足需要，設(shè)計這個產(chǎn)業(yè)鏈，不也是一樣？有人需要，有人創(chuàng)造，有實質(zhì)生活上的需求，也有心靈上的需求，這兩者不同層次的需求，正好有「表象愛現(xiàn)者」及「內(nèi)斂愛現(xiàn)者」在平衡整個需求。話說回來，物質(zhì)需求的滿足可以計價而得，心理需求的滿足則極難論價；正因如此，創(chuàng)作大領(lǐng)域才會被分為「設(shè)計創(chuàng)作」及「藝術(shù)創(chuàng)作」，而「藝術(shù)」的價值總是凌駕于「設(shè)計」之上。

文化創(chuàng)意不能用「流行」來看待

設(shè)計者的訓(xùn)練就是來解決問題，而藝術(shù)者的養(yǎng)成就是在創(chuàng)造事件，當兩者發(fā)展到成熟且極大時，那影響的層面就很廣。也因此有大師級的人物出現(xiàn)，因為他們在后輩們的心中，是一個前瞻者，是一個目標者，是一個改變者，是一個創(chuàng)造者，長期來我們也都接受這樣的事實而產(chǎn)生了設(shè)計業(yè)中的鮮明次序。

時下最流行是時尚文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)興起，只要是設(shè)計工作者，不管你愿意不愿意，都無一幸免地被推向這個產(chǎn)業(yè)鏈中，不可抵抗已形成全民創(chuàng)意運動，從學校到業(yè)界，從國內(nèi)到國外，無一談文創(chuàng)而不眉飛色舞。這個從傳統(tǒng)設(shè)計產(chǎn)業(yè)中，進化延伸而出的產(chǎn)業(yè)，我們必須重新去認識且適應(yīng)它，不是隨隨便便縫一塊紅布花就能登上文創(chuàng)大堂，從中學習并創(chuàng)造，才能慢慢找到新的次序。

回歸設(shè)計本質(zhì)，別讓媒體鬼遮眼

文創(chuàng)中新次序的興起，每個人都有機會出線，大家也都急著找出自己的定位及次序。誰能定這個次序，最后還是回歸到市場及媒體，壞的是媒體的無知及盲目瞎起哄，市場由無知的媒體領(lǐng)著走，結(jié)果就是一個不健康的文創(chuàng)社會。做唱片的被媒體封為是文創(chuàng)大師，搞只大兔子的也是，披上一條紅布花也是，寫寫毛筆字也能賣錢。凡事不能太過、太無限上綱，做設(shè)計就好好把商業(yè)設(shè)計做好，讓消費市場得到優(yōu)質(zhì)的消費品質(zhì)，做創(chuàng)作就好好做出提升真善美的東西，創(chuàng)造商品的人就好好做好買賣，讓各領(lǐng)域的專職創(chuàng)作者回歸到主戰(zhàn)場；當學生的就好好學習，不要動不動就想學文創(chuàng)去賺錢，現(xiàn)在已不缺postcard及潮T的設(shè)計，談賺錢的事，你們還有得熬！

以上總總是我們對商業(yè)設(shè)計的誤解，一意想跨入文創(chuàng)業(yè)，總少了點什么。設(shè)計人出身，缺的是「營銷管理」；企劃人出身，缺的是「設(shè)計管理」；學校從來沒把這兩方面的人集中教育，只能踏入社會來自學；至于修養(yǎng)，則看個人了。

設(shè)計我最大，設(shè)計人的確有能力可以把事情做得很大，反之一個設(shè)計人的心理往往也很自大，把自己推到無限大，不管你是哪方面的大，你自己爽就好，沒有對與不對，反正自大也不犯法作者／王炳南 任臺灣歐普廣告設(shè)計創(chuàng)意總監(jiān)，上海歐璞廣告創(chuàng)意總監(jiān)。曾任中華平面設(shè)計協(xié)會榮譽理事長，臺灣海報設(shè)計協(xié)會常務(wù)理事，國立臺灣師范大學視覺設(shè)計系業(yè)界導(dǎo)師，輔仁大學應(yīng)美系設(shè)計組兼任助理教授。專長：商業(yè)平面設(shè)計、品牌規(guī)劃、包裝開發(fā)、企業(yè)形象。著作有「商業(yè)包裝設(shè)計」、「商品包裝教戰(zhàn)手冊」、「現(xiàn)代平面設(shè)計與制作實用手冊」合著(黑龍江科學技術(shù)出版社)、「高等學校藝術(shù)設(shè)計類教材--包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計